Sempre alla ricerca di una maggiore flessibilità e di un più alto rendimento per i vari attori in gioco, Google ha annunciato importantissime novità per quanto riguarda il suo programma di contestual advertising Google AdWords:
1.
Targeting per sito (Site targeting): Mirare agli utenti in base al sito
2.
Offerta CPM: pagamento a impression
3.
Nuvoi formati per gli annunci illustrati: introdotti i banner gif animati e i banner flash
In questa pagina
http://services.google.com/ads_inquiry/sitetarget?hl=it trovate i dettagli delle novità dal lato inserzionista.
Al momento Google stà testando queste funzioni solo su alcuni inserzionisti e publisher (una sorta di “limited beta”), ma non è escluso che l’attuale blocco delle statistiche sia di AdWords che di AdSense siano il preludio all’attivazione dell’offerta CPM e del site targeting.
Targeting per sitoGrazie a questa nuova funzionalità gli inserzionisti potranno scegliere su che siti publisher fare comparire il loro annunci (Poiché le campagne con targeting per sito sono legate a URL specifici, non compariranno nelle pagine dei risultati della ricerca su Google.com, nella rete di ricerca di Google o in prodotti associati quali Gmail).
Quindi noi publisher troveremo oltre ai classici annunci attuali anche qusti annunci di targeting per sito.
A questo punto chi avrà siti web di qualità e con un alto conversion rate (tasso di conversione dopo il click sull’annuncio) sarà molto appetibile per gli inserzionisti che si affoleranno su quel sito aumentandone la reddittività sia per click che per impression. Mentre siti come spam engine e simili saranno sempre più esclusi dagli inserzionisti e, speriamo, spariscano dalle SERP dei vari motori.
Il targeting per sito sarà dunque un motivo in più per fare siti utili e di qualità…
In questa pagina
http://www.google.it/ads/sitetargeted.html#ranking trovate maggiori dettagli su come funziona il Site targeting.
Offerta CPMGli inserzionisti che sceglieranno il Site targeting avranno la possibilità di non pagare più a click ma di pagare a impression (il prezzo viene fissato per 1000 impression e non potrà essere minore di 2 dollari).
Questo per noi significa che ci verrà pagata ogni esposizione dell’annuncio AdWords sui nostri siti. Tenendo conto che molti publisher fanno milioni di impression al mese con un CPM (quello che compare nei nostri account AdSense) anche inferiore ai 2 dollari, questa nuova funzionalità dovrebbe portare loro maggiori guadagni.
Gli annunci con targeting per sito e quelli tradizionali sono entrambi idonei per essere visualizzati nelle pagine dei siti publisher e concorrono nella stessa asta per il posizionamento. Il sistema di posizionamento AdWords tiene conto dei valori CPM massimi di tutti gli annunci con targeting per sito, li confronta con i valori CPM calcolati per gli annunci tradizionali (ovvero i CPM che troviamo ora nel pannello) e quindi visualizza gli annunci che hanno ottenuto il posizionamento migliore e quindi, in teoria quelli più redditizi per noi publisher.
Nuovi annunci illustrati: gif animate e flashA breve gli inserzionisti avranno la possibiltà di utilizzare banner gif animati e banner flash pesanti al massimo 50 kbyte. I formati disponibili per gli annunci illustrati sono:
• banner (468 x 60 pixel)
• leader board (728 x 90)
• inline rectangle (300 x 250)
• skyscraper (120 x 600)
• skyscraper largo (160 x 600)
Per quanto ci riguarda è stata introdotta la possibilità di utilizzare solo annunci illustrati che si affianca a quella di utilizzare solo annunci di testo e di utilizzarli insieme.
Queste novità sono già state introdotte per tutti.
Come già detto sopra, per ora il site targeting e l’offerta CPM sono in fase di test su alcuni inserzionisti e publisher americani. Appena avrò ulteriori notizie vi informerò subito attraverso il questo blog…
A presto
